菲常说|茅台要涨价了！究竟哪来的底气？

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘雅菲 孔雨童 李家澍 帅为

茅台要涨价了！白酒全行业都在降价，3月30日晚茅台却公告官宣涨价，究竟哪来的底气？

先看2026年以来茅台的价格变动，1月份茅台1935、43度飞天等全线降价，目的是挤压泡沫、去库存。3月31日起：53度的飞天茅台逆势涨价，合同价从每瓶1169元涨到1269元，自营零售价则是从每瓶1499元涨到1539元，这也标志着8年的“1499时代”正式结束。咱再来看白酒的行业现状，全行业可以说基本都在降价，主要原因是白酒消费收缩、商务/礼品需求下滑，春节动销同比降10%-15%，渠道库存高企、价格倒挂，经销商“卖越多亏越多”，次高端、中端酒集体降价，行业整体跌约30%。

此时茅台涨价，底气又来自哪里呢？

首先就是茅台的供需比较硬：年需求6-8万吨，官方仅放4-4.5万吨，供不应求；产能5年周期，短期扩不了。此前，茅台批价曾跌破1499元，官方提价锚定新中枢，防恐慌抛售、稳信心。除此之外，还有i茅台数据撑腰：平台天天售罄，1400万新用户、400万下单，验证了真实的需求。

一句话总结，别人降价去泡沫，茅台涨价稳体系。稀缺性+强需求+控盘能力，这也许就是茅台涨价的底气。